El branding y algunos tips importantes

Para que una marca sea conocida, deseada y tenga una imagen positiva, es necesario realizar un trabajo de gestión de marca, conocido como branding.

Podríamos definir el branding como la construcción y gestión de una marca, orientada a conectar con el público a través de los valores de la marca y posicionarse en el mercado. Es importante recalcar que el objetivo principal del branding es construir un vínculo entre la marca y el cliente.

Algunos tips para asegurar una estrategia de branding exitosa son:

• Define el objetivo de tu marca

En primer lugar, es necesario conocer hacia dónde se dirige tu marca y qué metas quieres conseguir. Para ello,  lo mejor es que establezcas la misión, visión y valores de tu marca. De esta manera, estarás planteando cuál es la razón de ser de tu marca y en qué momento se encuentra; cuál es la meta a la que quieres llegar y cuáles son las creencias y los conceptos básicos de tu marca.

• Define el público objetivo de tu marca

Para realizar un buen trabajo de branding es necesario conocer a qué público objetivo te diriges con tu marca. Así conoceremos cuáles son las características de ese público, qué esperan de la marca y qué puede ofrecerle tu marca a ellos.

• Crea una identidad de marca

Cada marca tiene su esencia, y esta es la que consigue conectar con el público. Para ello, tu marca tiene que tener unos ideales sólidos y actuar en consecuencia a ellos. Para que el público empatice con tu marca y se cree un vínculo de conexión, debes sabe transmitir los valores de tu marca. Para ello debes cuidar la identidad corporativa y la identidad visual de tu marca.

• Identifica tu ventaja diferencial

En el panorama actual, existen cientos de marcas y para que la tuya destaque frente al resto, tiene que tener una ventaja diferencial. Tu marca tiene que tener algo que la haga diferente del resto. Para ello, tienes que buscar el motivo por el cual los consumidores decidirían escoger tu marca antes que otras. Tu identidad de marca puede ser un elemento diferenciador.

• Posiciona correctamente tu marca

Es imprescindible conocer el mercado en el que va a estar tu marca, ya que esto te dará mucha ventaja a la hora de plantear tus estrategias. Si conoces bien el mercado conocerás sus necesidades y nuevos nichos que podrás utilizar para ser el líder frente a la competencia. Para ello, debes tener claro algunos aspectos de tu marca como son: el tipo de negocio, la oferta de productos y/o servicios, los beneficios que proporcionas a tu público y las ventajas que tienes frente a la competencia.

• Logra autenticidad

Actualmente, algo muy valorado por los público es la autenticidad. Los clientes están hartos de recibir promesas que luego no se cumplen. Algo muy usual es la incoherencia que plantean algunas marcas entre la promesa que hacen a su público y el producto que ofrecen. Por eso, es muy importante que tu marca sea real y también las propuestas de valor que haces a tu público. Que tu marca sea una marca auténtica, veraz y real es positivo para la fidelización de tu público, ya que esto genera una percepción positiva en la mente de tus clientes.

Estos son algunos consejos para hacer un buen trabajo de branding. Recuerda que con una buena gestión de tu marca conseguirás establecer vínculos con tu público y conseguir un buen posicionamiento en el mercado. Ten en cuenta estos tips que te damos y comienza a trabajar. Y recuerda tener paciencia, el branding es un proceso complejo que requiere un tiempo.

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Autora del artículo: María Pérez